Программа дает возможность получить знания и улучшить навыки в цифровых технологиях и менеджменте с фокусом на управление модными брендами класса люкс.
В рамках курса студенты научатся понимать концепцию люксовых брендов, их значения и ценности. Они изучат ключевые маркетинговые и коммуникационные стратегии в индустрии высокой моды и научатся применять их на практике.
Программу ведет Мимма Виглецио, бывший директор по международным коммуникациям в Gucci Group, ныне — в Kering Group.
На первой неделе студенты узнают, что представляет собой мода премиального сегмента сегодня и как она будет развиваться в будущем.
На второй неделе участники анализируют стратегии брендов класса люкс. Студенты изучат успешные кейсы по развитию бренда и узнают, как компании добиваются выигрышной позиции на модном рынке.
Во время третьей недели студенты сравнивают различные системы коммуникации и анализируют маркетинг в премиум-сегменте. Ключевые предметы — fashion-реклама, связи с общественностью и визуальная подача бренда в традиционных и онлайн-СМИ.
Заключительная неделя курса будет посвящена анализу премиального сегмента с точки зрения интернационализации и расширения круга потребителей.
Продолжительность всей программы составляет 75 часов. Среди основных форматов обучения — лекции, воркшопы и семинары.