Продакт-менеджмент в индустрии парфюмерии и косметики
Программа рассчитана на год. Она поможет участникам, желающим начать карьеру в бьюти-индустрии, получить полное представление о профессии продакт-менеджера. Как выглядит процесс создания ароматов и косметических продуктов с точки зрения бизнеса, как организовать этот процесс и рассчитать бюджет, какие техники и приемы используются продакт-менеджерами — обо всем этом пойдет речь на курсе.
Студенты разберут наиболее эффективные стратегии производства, маркетинга и дистрибуции товаров. Процесс запуска парфюмерных и косметических новинок будет исследован на курсе полностью, начиная с этапа разработки и заканчивая рекламными технологиями.
-
Тип программы:Одногодичный интенсив
-
Кампусы:
- Дубай ?
- Флоренция ?
- Продакт-менеджер
- Бренд-менеджер
- Менеджер по работе с ключевыми клиентами
- Менеджер по розничным продажам
Курс в подробностях расскажет о работе над созданием парфюмерной продукции. Студентов ждут как теоретические занятия, так и практика в лаборатории. Ребята узнают, как из набора ингредиентов появляется готовый продукт, и изучают детали каждого из этапов этого сложного процесса — от подготовительной стадии до упаковки и мерчандайзинга.
Программа охватывает широкий круг тем, включая изучение целевой аудитории, ценообразование, развитие продукта, различные стратегии менеджмента. Особое место отведено коммуникациям и PR-технологиям, включая диджитал-продвижение и сторителлинг. Студенты научатся выявлять потребности целевой аудитории и выстраивать связь между ней и товаром на уровне эмоций. В центре внимания — методики PR и продвижения, характерные именно для бьюти-индустрии.
Учащиеся погрузятся в историю парфюмерии и косметики, проследят за ее эволюцией и изменением трендов вплоть до сегодняшних дней.
За каждым ароматом, кремом или линейкой ухода стоит человек, который отвечает за продукт целиком — от идеи до появления на полке. Эту роль выполняет продакт-менеджер в индустрии красоты. Он соединяет работу разных специалистов и следит за тем, чтобы продукт был востребован рынком, соответствовал позиционированию бренда и успешно запускался в продажу.
Бьюти продакт-менеджер анализирует рынок, изучает тренды, поведение аудитории и ассортимент конкурентов. На основе этих данных формируется концепция будущего продукта: его категория, ключевые свойства, ценовой сегмент и визуальная идея.
Дальше начинается координация процесса разработки. Продакт-менеджер взаимодействует с парфюмерами, химиками-технологами, дизайнерами упаковки, маркетинговой командой и производством. Он контролирует сроки, бюджет, тестирование формулы, дизайн флакона и упаковки, а также готовит стратегию запуска.
Когда продукт выходит на рынок, работа не заканчивается. Бьюти продакт-менеджер отслеживает его результаты, анализирует продажи и реакцию аудитории, корректирует стратегию продвижения и планирует дальнейшее развитие линейки.
- История индустрии парфюмерии и косметики, ее эволюция и тренды
- Состав и сегментация рынка
- Основы бизнеса и продакт-менеджмента в индустрии парфюмерии и косметики
- Выход на рынок, запуск новых продуктов
- Ключевые аспекты поведения покупателей, мерчандайзинга, визуальной презентации товаров
- Стратегии коммуникации и продакт-менеджмента
- Кампус в Дубае
- Кампус во Флоренции
-
СтоимостьРегистр. сборЯзыкСрокиДата началаAED97 500AED16 000Английский10 месяцев21.09.2026
-
СтоимостьРегистр. сборЯзыкСрокиДата начала€24 000€4 000Английский, Итальянский10 месяцев21.09.2026
- возраст от 18 лет;
- аттестат о среднем образовании.
Модуль 1 - Маркетинг и анализ индустрии
Курс посвящен ключевым бизнес- и маркетинговым стратегиям в индустрии моды и люкса. Студенты изучают, как компании формируют маркетинговые стратегии, позволяющие оптимизировать экономические, дистрибуционные и производственные процессы бренда, и знакомятся с ключевыми показателями финансовой эффективности. В рамках курса рассматривается разработка маркетинговой стратегии на основе анализа экономических и финансовых данных модных компаний. Студенты получают знания о культуре моды и трендах, изучают основы бизнеса, fashion-маркетинга и анализа индустрии моды.
Модуль 2 - Разработка продукта и цифровой сторителлинг
Курс позволяет участникам освоить навыки, связанные с производственными системами и разработкой модных коллекций. Параллельно студенты изучают элементы маркетингового микса, а также методы продвижения модных брендов и инструменты цифрового маркетинга. Программа направлена на развитие компетенций в области коммуникации, digital-маркетинга и управления отношениями с клиентами, что позволяет создавать эффективные рекламные кампании в сфере моды и достигать целей корпоративного пиара с помощью продуманного цифрового сторителлинга.
